В Формуле 1 опубликовали статистику по итогам прошлого сезона, отметив, что чемпионат входит в число наиболее динамично развивающихся крупных спортивных событий. Число подписчиков Формулы 1 достигло 49,1 миллионов человек, при этом у неё самый высокий коэффициент вовлечённости по сравнению с другими крупными спортивными соревнованиями в 2021 году.
Социальные сети и цифровые платформы
В прошлом году число подписчиков Формулы 1 в социальных сетях (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Tiktok, Snapchat, Twitch и китайские социальные сети) выросло на 40% – до 49,1 миллионов, количество просмотров видео – на 50% до 7 миллиардов, а коэффициент вовлечённости – на 74% до 1,5 миллиардов.
При этом болельщики стали чаще смотреть видео на официальном сайте, в приложении и в социальных сетях – этот показатель достиг 7,04 миллиардов просмотров, что на 44% больше, чем в 2020 году. Количество уникальных посетителей увеличилось на 63% (до 113 миллионов человек), а число просмотров страниц выросло на 23% (до 1,6 миллиардов). Число подписчиков на китайских цифровых платформах (Weibo, WeChat, Toutiao и Douyin) увеличилось на 39% до 2,7 миллионов человек. Таким образом, в цифровой сфере Формула 1 опережает по популярности другие крупные спортивные события. Доля цифровых технологий в общем количестве минут просмотра видео (на цифровых платформах и в телетрансляциях) увеличилась с 10% (в 2020 году) до 16% в 2021-м.
Рейтинг телетрансляций
Финал сезона в Абу-Даби посмотрели 108,7 миллионов человек, что на 29% больше, чем у этой же гонки в 2020 году. Кроме того, Гран При Абу-Даби обладает самым высоким рейтингом среди всех гонок прошлого года.
Общая аудитория телевизионных трансляций в 2021 году составила 1,55 миллиардов человек – на 4% больше, чем в 2020 году. Довольно высокий рейтинг был у первой гонки сезона – Гран При Бахрейна посмотрели 84,5 миллионов человек – а также у Гран При Великобритании (79,5 миллионов человек), Италии (80,4 миллиона человек) и Бразилии (82,1 миллион), где проводили спринт.
На некоторых рынках увеличилась аудитория телевизионных трансляций, в первую очередь в Нидерландах, где рейтинг Формулы 1 вырос на 81% по сравнению с 2020 годом. Кроме того, выросла популярность спорта в США (на 58%), Франции (на 48%), Италии (на 40%) и в Великобритании (на 39%).
Общее количество уникальных просмотров телетрансляций (количество зрителей, которые посмотрели по меньшей мере одну гонку по ходу сезона) в 2021 году составило 445 миллионов, что на 3% больше, чем в 2020-м. Самым крупным рынком по этому показателю стал Китай (70,8 миллионов уникальных просмотров, что на 13% больше, чем в 2020-м), но зафиксирован также заметный рост в Испании (на 272%), в России (на 129%) и в США (на 53%) по сравнению с 2020 годом.
В целом среднее число зрителей на Гран При в 2021 году составило 70,3 миллиона человек. На рынках, где между 2020 и 2021 годами не менялись договорённости о трансляциях, этот показатель достиг 60,3 миллионов зрителей, то есть за год вырос на 13%, и считается лучшим показателем с 2013 года. При этом в Формуле 1 не принимали в расчёт Германию и Бразилию, с которыми в прошлом году были заключены новые контракты на трансляции. Там тоже были довольно высокие показатели, хотя и ниже, чем на других рынках. Это показывает, что аудитория платных каналов со временем продолжит расти. Теперь в Бразилии гораздо более подробные и продолжительные трансляции, чем в 2020-м. За прошлый год аудитория Sky в Германии выросла на 55% по сравнению с 2020 годом.
Посещаемость гонок
В 2021 году Гран При посетили 2,69 миллионов человек, что является довольно высоким показателем, учитывая, что во многих странах действовали ограничения по посещаемости, а некоторые гонки пришлось провести без зрителей из-за ситуации с Covid-19. Хотя это меньше, чем 4,16 миллионов человек в эпоху до пандемии, но такая посещаемость доказывает высокий спрос на гонки, и в Формуле 1 ждут, что после окончания пандемии этот показатель вернётся в норму.
На три гоночных уик-энда Гран При пришло более 300000: в США (400000 человек), Мексике (371000 человек) и в Великобритании (356000 человек) – при этом во всех этих странах посещаемость выросла по сравнению с 2019 годом, когда можно было проводить гонки без ограничений на количество зрителей. На 11 Гран При пришло более 100000 болельщиков: в Бельгии (213000 человек), Нидерландах (195000 человек), Турции (190000 человек), Бразилии (181000 человек), Абу-Даби (153000 человек), Саудовской Аравии (143 000 человек), Австрии (132000 человек) и Венгрии (130000 человек).
Стефано Доменикали, президент Формулы 1: «Прошлый сезон стал особенным. Борьба за титул шла до последней гонки, при этом каждый гоночный уик-энд был необычайно интересным. Мы снова стали принимать зрителей, которых считаем сердцем и душой нашего спорта. Хотя наши возможности были ограничены из-за Covid-19, я рад увидеть 2,6 миллионов болельщиков на трибунах по всему миру.
Кроме того, мы зафиксировали очень высокие показатели в сфере телетрансляций и цифровых платформ, что в очередной раз доказало рост интереса к Формуле 1. Мы с нетерпением ждём начала сезона из 23 Гран При, который станет вызовом для всех команд и гонщиков, и где мы увидим новое поколение машин, построенных по новому регламенту. Я знаю, что наши болельщики считают дни до первой гонки».