Очередной, четвертый по счету плакат Ferrari, посвященный предстоящей презентации новой машины, не столь ярок, как три предыдущих – в прямом смысле. Здесь нет буйства красок, нет явной эмоциональной составляющей, а есть лишь изображение традиционного гоночного символа: мы видим два перекрещенных клетчатых флага.
Английскую версию слогана, сопровождающего картинку, можно перевести примерно так: «Сгораешь от нетерпения? Предложи приятелю сыграть в шашки». Как видим, не вполне ясно, при чем тут Формула 1. Понять глубину мысли авторов можно только после некоторого лингвистического анализа.
Дело не столько в том, что болельщикам предлагается в оставшееся до презентации время занять себя тихими настольными играми: разговорная фраза Flag down a buddy for a game of checkers – как бы с двойным дном.
Flag down может означать «дать финишную отмашку», а слово checkers, обозначающее древнюю игру в шашки, также ассоциируется с черно-белой материей, из которой шьют клетчатые флаги.